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MARKETING DE ALTA RENTABILIDAD PARA ESTABLECIMIENTOS DE ÓPTICA Y OPTOMETRÍA

A menudo, cuando hablamos de marketing para establecimientos de óptica y optometría pensamos en campañas publicitarias en televisión, prensa, radio o incluso, a menor escala, en los carteles o folletos publicitarios que se colocan en el establecimiento. A nivel de mensajes, la mayoría de las campañas comunican una determinada oferta, la misma para todos los destinatarios, centrada mayoritariamente en el producto y en la estacionalidad, pero raramente en el paciente/cliente. Frecuentemente, para incrementar las ventas o para defenderse de las agresivas ofertas de algunos competidores,...

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¿ES LA PUBLICIDAD NECESARIA PARA EL MEJOR RENDIMIENTO DE LOS ESTABLECIMIENTOS DE ÓPTICA Y OPTOMETRÍA ?

Introducción La publicidad es un término que, en muchos casos, provoca un gran rechazo en algunos profesionales sanitarios. De hecho, puede existir la percepción de que la acción publicitaria resta valor a la actuación sanitaria. Sin embargo, aunque pueden existir casos de empresas que utilizan publicidad engañosa para paliar ciertas carencias o realizan excesivos comunicados publicitarios que sólo ofrecen información de oferta de precios, es injusto menospreciar el valor de la publicidad por el mal uso o abuso que en algunos casos se haya hecho de ella. La publicidad debe verse...

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Marketing de experiencias: ¿dónde recibimos a nuestros clientes?

Raquel y Pilar son arquitectas. Nos ayudan a buscar el mejor emplazamiento para un negocio, realizan el proyecto arquitectónico, diseñan el interiorismo de los espacios y tramitan las licencias necesarias. Saben que el local también vende y en esta entrevista nos dan pistas de cómo lograrlo. ¿Vende más el que tiene un local más bonito? No exactamente. Se trata de crear el escenario adecuado para que el cliente viva una experiencia   ”única”. Para lograrlo hay que analizar qué es lo que se quiere vender (un producto, un servicio, etc.), quién es el cliente objetivo (diferentes...

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Verano 10: consejos para compatibilizar tu trabajo y tu descanso

El comienzo de la temporada estival trae calor y, en general, un descenso de la actividad de nuestras empresas. Cada vez son más los proyectos que, en lugar de planificar por año natural, lo hacen de septiembre a julio al igual que se hace con los cursos escolares y los campeonatos deportivos. Es verano, y además de descansar, toca reinventarse. Es el momento de hacer malabares entre el cierre de objetivos, la preparación del nuevo curso y, por supuesto, el merecido descanso del guerrero (o guerrera). Porque no debemos olvidar que desconectar (al menos durante unos días) debería ser...

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